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苦于窜货的快消品怎么办?利多码一物一码防窜是高招!

2020-06-04

一直以来,窜货问题都是快消品市场中的沉疴,哪怕是头部快消品品牌,也被窜货搞得焦头烂额。窜货极易造成价格混乱、市场倾轧,严重影响品牌商的声誉,是快消品品牌健康发展的拦路石。

窜货为何久治不愈?
利益驱使:地区价格不同,畅销程度不同,经销商为了更高的利益选择跨地区销售。
窜货管理成本高:传统防窜货,是需要防窜工作人员到每个渠道去随机抽查产品,然后再将结果反馈到品牌商,整个过程需要花费的时间长,数据也不够准确。大量人力物力财力付出后,防窜的效果也不好,所以很多品牌商根本无法做到持之以恒。
品牌没有销货数据:品牌方对于各地区中间商的销货情况把握不准,可能制定了过高目标,迫使经销商窜货销售。
差别优惠政策:品牌商给予中间商的优惠政策不同,中间商之间容易为了返点利益、高额优惠等进行私下窜货交易。
对于部分窜货的经销商来说,窜货是种有利可图且品牌方没办法管控的行为,长此以往,快消品窜货只会越来越多,严重损害品牌形象!品牌方绝对不能任由窜货这种恶意营销无序发展,解决窜货问题刻不容缓!

利多码一物一码防窜
针对快消品窜货现状,国内领先的一物一码品牌利多码,依托于先进的技术手段,提出了大数据防窜手段。以一物一码的方式,通过对产品物流套标的条形码和二维码赋能,可监控商品物流信息,判断窜货情况。此外,还能指导快消品品牌的营销活动,全面解决窜货难题。

品牌 全面推行防窜
1.首先,快消品品牌方要坚定治理窜货乱象的决心,向经销商团队表明态度。
2.其次,快消品品牌商通过利多码平台,为自己的产品一一赋码,并设置渠道追溯和扫码抽奖活动。
3.最后,通过分析二维码获取到的大数据,针对各地经销商不同的销货情况,制定合理目标、优惠政策等,杜绝经销商“不得不”走上窜货之路。也根据消费者们贡献的地理位置数据,判断产品窜货与否,及时发现并解决窜货问题。

经销商 渠道追溯防窜
1.快消品品牌为产品设置了利多码渠道追溯活动,首先为每件快消品赋码,装箱后在箱内赋上一个终端返利二维码,在箱外赋上利多码平台根据箱内快消品活动二维码生成的经销商条形码。
2.快消品品牌方通过经销商条形码对每箱快消品进行入库、出库操作,然后发给各地经销商,要求经销商也扫描条形码对产品进行出入库操作。经销商扫描条形码无需购买PDA设备,或者扫码枪,只需要通过利多码仓管助手小程序扫码即可,省时省力省钱。通过条形码,关联各地区经销商,帮助快消品品牌商建立经销商层级网络,管理各级经销商。
3.终端零售商接收经销商发来的货物后,开箱即可扫码箱内二维码领取终端返利红包。通过终端返利二维码,提升终端门店开箱率的同时,获取终端零售商扫码相关场景及数据,反向追踪产品销售区域,判断窜货是否发生。

消费者 地理位置防窜
1.零售商上架赋有活动二维码的快消品,消费者购买活动快消品后,可以扫描参与线上营销活动,领取幸运红包。
2.在消费者领红包的同时,利多码平台会在其无感知的情况下收集他的消费数据,比如用户的性别、年龄、从哪里来到哪里去、参与了什么活动等。
3.通过这些数据再次核查相关快消品的销售区域,判断有无发生窜货行为,保证及时发现及时处理。

快消品二维码防窜价值
全面解决窜货问题:快消品品牌苦于窜货很久,一直没有彻底解决的办法。而通过利多码二维码码防窜方案,彻底解决窜货沉疴,稳定价格,促进快消品市场良性发展。并且提升消费者对于品牌商的信任度、好感度,从而提升产品销量。
降低防窜投入成本:通过利多码二维码技术,使防窜货由人工稽查转变成自动手机,告别以往依赖线下对经销商进行稽查督导的渠道管控方式,线上实时监控节省大量人手管控成本,并且建立品牌商自己的防窜大数据。
经销商数据监控:通过经销商条形码,可以查看各经销商的收、发货情况,同时通过终端零售商的扫码数据,可以了解各级经销商的铺货情况和销售动态,库存数据也能实时展示。品牌管理者可在利多码平台随时查看各类数据,改变以往月度或者季度提交销售报表的形式,做到数据准确、及时,方便品牌商做市场决策。
消费者大数据分析:通过快消品上的活动二维码,精准获取了品牌一线消费者的相关大数据。有了这些大数据,品牌可以勾勒出目标消费群体的画像,帮助后期营销有针对性的调整计划,锁定人群,精细化运营。

窜货问题是快消品品牌发展过程中必须要解决的问题,其危害整个市场的稳定,一定不能姑息。通过利多码二维码防窜方案,以先进的技术来解决窜货难题,使产品流通及销售科学化、制度化、智能化,保证快消品市场健康发展。及时处理窜货问题,助力品牌一飞冲天,就点“阅读原文”即刻开启防窜之路吧!


文章来源:www.nyjz8.com

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